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穿黑袍的人：论网易是不是真的想“造反”？ | ||||||
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作者:穿黑袍的人 来自：野草先锋 http://WWW.YeCao.Net 时间:2006-1-7 | ||||||
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一时间论坛内大家都在讨论网易频道的两个专题策划。 http://news.163.com/special/0001139V/songwennuan060105.html http://news.163.com/2005/ 表面上众说纷纭，实际大家的观念分为两个基本阵营。 一是赞同，认为网易频道有了真媒体的味道。 网友甲的典型言论是：严重同意！那些认为应该把新闻建立在商业经营的，根本不配称为媒体人，你们应该称为商人，就会见风使舵跟着利益的屁股后面，完全没有新闻人该有的品质。单说这点，网易就比你们牛，起码他们敢用小聪明来说那些本来应该给老百姓知道的事实！ 另一当然是反对：认为网易哗众取宠，还真把自己当成社会的良心了。 网友乙的典型言论是：“ 在祖国的南海边 打打擦边球 玩玩 油荒时代的幸福生活 这样的小打小闹就 可以了。别真把自己当成了民众良心。” 我所敢兴趣的是其中一位网友在贬网易的同时说到了商业利益，网友丙提到：“坦率地说，这是在玩火，玩弄自己的小聪明－－用丁磊的资本，网易的品牌和若干的团队，玩弄自己的小聪明，成就自己的品牌，大众会喜欢这样的专题，他们感觉说了“实话”；其实，他们哪里知道这是更深一种的伪” （部分摘选） 在此笔者暂且抛开士大夫忧国忧民的情怀，完全从商业的角度来分析：网易是不是真的想“造反”，网易此策略是上上策还是中上策，还是下下策。 先思考一下网易推出该专题的客观环境：1.李甬到任频道总监半年多时间。通过半年多的时间李甬已经熟悉了新环境，打造了自己的团队。2.丁磊出任CEO一个月左右时间。丁磊一直是网易的灵魂，他的出现意味着网易的资源更加容易调配，网易的拳脚更加容易舒展。 在这样的环境下，网易频道出现大动作就不足为奇了。而事实上网易不仅在频道上有大动作，在邮箱方面的动作更加大。一篇名为《网易邮箱战略克隆Google神话》的文章中说到：种种迹象显示，网易老板丁磊仍在充满热情地不断加大对邮箱业务的投资，这种热情已令门户们在该领域达成的停战默契变为一张废纸。令人不解的是，网易已经是全国最大的免费邮箱提供商，但该头衔几乎很少带来收入。近亿的中国网民享受着网易的免费大餐，而丁磊却仍嫌不够丰盛。 http://www.morningpost.com.cn/articleview/...e_view_1232.htm 笔者不否认这篇文章可能是网易公关部发出的，但是这无疑表明了一个态度，网易在丁磊上任后，要发力了，游戏的辉煌要继续，其他的拳头也不能软。 网易在做这样的事情面临的决策，应该和sohu在决定要不要推出搜人网时面临的决策是一样的，都知道推出后要得罪人。但是为什么要推呢？我们来看看网易和sohu的利弊分析。我们会发现，老板们都很聪明。 网易推出“良心”专题 利：1.满足广大用户对公正媒体的需求获得更多的忠诚用户2.提高了网易网络媒体的美誉度和知名度3.与新浪这个主要竞争对手形成鲜明的差异化，在用户脑海中占据第一第二的位置。 弊：被某部门咔嚓了，封杀了。（大家不能过于夸大政府对信息的管制。笔者高中在一小县城上学，在那样信息闭塞的地方，尚且能每期必看当时广为流行的杂文报，上面的讽刺比之有过之而无不及。网易只是用网络的形式来表达杂文报的内容。） 危机管理：以网易目前的地位和国际影响力，只要不明着跟政府叫板，就不会封杀，郎咸平都没封杀，网易开着这样的玩笑，难道会被封杀嘛？顶多就是把专题撤下来。所以网易心里有数的，再惨也就那样。何况真的最坏的情况发生了，我想也恰好成就了网易，大家看看老百姓多喜欢郎咸平就知道了。 搜狐推出“搜人”引擎 利：1.发挥了chianren庞大数据库的优势。2.借此推广搜狗。 弊：美誉度下降，骂搜狐出卖用户隐私，纷纷去校友录改名。（估计真正为此不用chinaren的也不多，因为要整个班级搬家是有点麻烦的。） 危机管理：大家也就骂骂，估计也不会有大规模的行动，顶多把校友录里面的真名全改了。骂的热闹劲过了也就好了，也许大家骂得越凶，在QQ里发得越多，朝阳兄越高兴。 通过以上简单的利弊分析，我们可以看得出，网易，搜狐同时铤而走险，原来是有缘由的。都是做了最坏地打算。以丁磊和朝阳两位互联网元老级的人物对整个业界的走向和政府尺度的拿捏，怎么会想不到这一层呢？ 笔者在此认为：网易推出“良心”专题，实乃上上策，风险有，但后果小，名利双收，网易一旦在“良心”媒体这块建立起自己的品牌来，那么他赶超新浪就有盼头了。最关键的一点是网易满足了用户的需求。 搜狐推出“搜人”引擎，乃中策，损害了美誉度，但是可以造成病毒传播，推广搜狐的战略产品，搜狗。搜狐有饮鸩止渴的嫌疑，因为这是损害用户利益的事情。这样的事情风险极大。 最后笔者要尖刻地评判一下网友丙那样的商业思维，笔者认为他只适合在中央电视台这样超级垄断的公司或者单位工作。按照他所谓的商业思维，网易的频道就永远被新浪压着。新浪目前在网络媒体平台上，是巨人，网易如果要从海量内容的角度去跟新浪正面对抗，那是杀敌一千，自损八百的事情。这样的事情任何一个有商业智慧的人都不会去做，只有一些愤青级别的老板（在此不点名，大家应该很清楚，提出从内容方面赶超新浪的是谁）才会去做这类事。有商业智慧的老板会剑出奇锋，以奇制胜。孔明伐魏时,魏延曾建议孔明：给我五千人马,我出武功,出兵子午后，你我长安会师,拿下关中。可惜孔明没有听他的话，与曹魏发动正面战，六出岐山，无功而返。后人评判也许诸葛亮听从了那个建议，三国的结局就要改写了。笔者试想会不会不久前丁磊跟李甬之间也有那样一幅请战之景呢？ 对了，还有一个事情，大家千万别忘了：丁磊是浙江宁波人！ 我是穿黑袍的人 2006年1月6日 | ||||||
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