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有了快感你就喊——“裸体”书名拯救自慰欲望 | ||||||
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作者:崔建平 来自：tom文化 http://WWW.YeCao.Net 时间:2004-9-23 | ||||||
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如果逛书店变成如同光顾肉铺，读者们在这种强力刺激下，新鲜兴奋劲儿一过，就会进入一个“不应期”。有了快感你要喊，没有快感你也喊，喊得多了，就是无意义的聒噪。有朝一日，读者的脸不会红了，变得同出版商和作者一样厚颜，那时谁再披一张狐狸皮，就不招人待见了 如今，逛书店从一种高尚的行为，变成了一件叫人脸红的事情…… 书名沾上了“性”的精神…… 你是一位严肃、正经的先生，你是或者曾经是一位文学青年，你读书的目的就是陶冶情操，书店就是你的圣殿，你抱着虔诚的心情来此朝圣，你直奔高雅的纯文学专区，你拿起一本《拯救乳房》，翻了几页，放到兜里；又拿起一本《水乳》，翻了几页，放到兜里；又拿起一本《有了快感你就喊》，翻了几页，放到兜里；又拿起一本《丰乳肥臀》，哦，这是本老书了，但当时没买，仍旧放到兜里……在柜台结账时，你忽然觉得不太对劲儿，可爱的收银员冲着你内容复杂地微笑，你瞥了一眼打印出来的书单——往好处讲，这好像是医院的妇科或者泌尿科大夫的研读书目，往坏处讲，只有下流胚子才会对这些抱有浓厚的兴趣——你薄弱的脸皮遂不可救药地发红了，你低着头交了钱逃出了书店，你道德上的洁癖遭到了冒犯，精神上的优越感随之荡然无存。 不要以为我会同情你。我要说的是，现在的读书人应该像聊斋故事里的书生，随时准备接受勾引。作家们并不都是狐狸精，但他(她)们学乖了，因为一些真正的狐狸精已经得了好处，譬如说《上海宝贝》，卫慧说，她从这本书里至少赚了1000万，这个诱惑可不算小。所以，上述纯文学作家也赶紧披上一张狐狸皮——取一个比宝贝更性感的书名，目的不是拯救乳房，而是靠乳房拯救自己。 事实上，在上世纪20年代，有个家伙已经这么干了。法国的哈尔德曼·朱留斯先生通过出版换上情色标题的古典简装书而成为百万富翁。他从1919年开始出版《小蓝皮》丛书，到1951年他去世时，这套丛书出了5亿册，售价5～25美分不等。当列奥菲尔·高蒂埃的小说《金羊毛》更名《对漂亮小姐的要求》后，年销售量从600本增加到5万本；雨果的剧本《自娱国王》被改为《好色国王》后，销售量也增加了4倍。 不可否认的“命名艺术”…… 不可否认，给书命名的确是一门艺术。当克林顿(专题，图库)先生准备撰写回忆录时，美国一家媒体向读者征集书名。有极其正经的，如“我的总统之路”；有极其不正经的，如“卧着的实习生、藏着的雪茄烟”——这似乎有些费解，但你只要对那部充满细节描述的《斯塔尔报告》略有所知，又了解《卧虎藏龙》这部电影正在美国走红，就会明白这个书名的妙处。如果我是出版商，肯定会毫不犹豫地敲定后者，这个书名至少会让销量增加1／3。或许，克林顿先生会反对，因为面子上下不来。但我把版税提高后，他也就没什么好说了。 然而，给书命名决不仅仅是一门如此简单而低俗的艺术。首先，不必担忧此类充满肉欲气息的书名会长期充斥书市。如果逛书店变成如同光顾肉铺，读者们在这种强力刺激下，新鲜兴奋劲儿一过，就会进入一个“不应期”。有了快感你要喊，没有快感你也喊，喊得多了，就是无意义的聒噪。有朝一日，读者的脸不会红了，变得同出版商和作者一样厚颜，那时谁再披一张狐狸皮，就不招人待见了——市场会自动对此做出调节与纠正。 其次，给急于捞钱的出版商和作家一个建议，把勾引的手段弄得高明些。不要老是拿某些具体部位说事。另外，还是要把书的内容努力做好。那位喜欢改书名的朱留斯先生，对内容从不改动，他选择的都是有价值的好书，所以他会发财。如果是垃圾货色，不必再提什么乳房了，裸体也拯救不了它的没落。 编后语：接连几部受欢迎也受争议的书籍被众人瞩目的可能不是它的内容，而是它的书名，确实，这种画龙点睛的做法是商家，也是作者自己营销的手段之一，问题在于这个火候是不是燃的太大了？书毕竟是用来慢慢品味的…… | ||||||
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